“Jer volimo Srpsku” slogan je najveće vladajuće partije SNSD
za predstojeće opšte izbore u BiH, što su u DNS odmah ocijenili kao plagijat,
prepisan od nekadašnjeg Narodnog pokreta OTPOR u Srbiji, koji je bio ključan za
svrgavanje Slobodana Miloševića sa vlasti.
Savez nezavisnih socijaldemokrata je 1. jula svečano predstavio
svoj logo, koji predstavlja goluba mira, i slogan za naredne izbore.
Lider te stranke, Milorad Dodik, pojasnio je da je odabir
slogana trajao dugo, te da je na kraju izbor pao upravo na “Jer volimo Srpsku”.
– Animacija goluba mira treba simbolizovati ono što želimo
istaknuti, da je mir potreba, ne samo nas, nego svih ljudi koji žive na ovim
prostorima – rekao je Dodik.
Ubrzo nakon toga uslijedila je reakcija iz DNS, koji je
optužio najveću vladajuću partiju u Srpskoj da su ukrali i slogan i logo, te da
nije riječ o originalnoj ideji već nečemu što je ranije već viđeno u Srbiji.
Logo je, tvrde u DNS, prerađena verzija nekadašnjeg amblema
JUL Mirjane Marković u Srbiji, dok je slogan kopija onoga koji je koristio
OTPOR – “Jer volim Srbiju”.
– SNSD je vizuelnim rješenjem demonstrirao sve svoje osobine
zbog kojih su promjene neophodne i neminovne. Uzimaju tuđe, i u tom uzimanju
bahato pokušavaju nemoguće – da spoje JUL, Mirjanu Marković i OTPOR. Ruku na
srce, ono što ih spaja je da su, kao i OTPOR, prilikom dolaska na vlast bili
pomognuti sa Zapada, a da je i vlast JUL-a i Mirjane Marković okončana prve
nedjelje oktobra – naveli su u DNS.
Najčešća riječ
I dok se u ove dvije stranke “prepucavaju” ko je ukrao čiji
slogan i da li je riječ o originalnoj ideji ili ne, Srpskainfo je istražila
kakve sve slogane su proteklih godina koristile stranke iz Srpske za izbore u
BiH.
Vidljivo je da se u većini slučajeva u sloganima koristila
riječ “Srpska”, pa ni za ove izbore vjerovatno neće biti ništa drugačije.
Za sada su, pored SNSD, još tri partije u Srpskoj
objelodanile svoj izborni slogan. SPS će tako koristiti slogan „Srpska iznad
svega“, Ujedinjena Srpska slogan “Srpska su ljudi”, a DNS „Treći put – DNS”.
I dok stručnjaci za marketing tvrde da je suština dobre
kampanje, između ostalog, i udarni slogan kako bi se privukao određen broj
neopredijeljenih birača, za slogane koje koriste partije u Srpskoj iz izbornog
ciklusa u ciklus tako nešto ne važi.
Naime, kada bi se sa plakata uklonio naziv stranke ili
lider, birači apsolutno ne bi mogli prepoznati kojoj političkoj stranci
pripadaju koji slogani.
Osim što će na osnovu slogana političkih stranaka birači
teško moći da shvate kako i na koji način političari misle da riješe njihove
probleme, vidljivo je da se manje-više u krug vrte jedni te isti slogani, koji
su isti ili slični kao oni koje koriste političke partije u Srbiji.
Već viđeno
„Bez dileme – Srpska prije svega“; „Okupljanje za Srpsku“;
„Srpska po mjeri svih građana“; „Naprijed Srpska“; „Srpska zauvijek“; „Snaga
Srpske“; “Srpska mora bolje“ – samo su neki od slogana korišteni proteklih
godina u Republici Srpskoj.
To što DNS sada optužuje SNSD da koristi slogan koji je već
viđen u Srbiji, nije prvi takav slučaj.
Najveća vladajuća partija u Srpskoj je i prije dvije godine
za lokalne izbore bila optužena za plagijat.
Tada su, naime, na izbore izašli sa sloganom “Okupljanje za
Srpsku”, a ubrzo nakon toga je otkriveno da je isti takav slogan 2014. godine
koristio LDP i njen lider Čeda Jovanović – “Okupljanje za Srbiju”.
I slogan “Za pobjedu Srpske”, koji je SNSD koristio u
izbornoj kampanji 2014. godine, naišao je na kritike javnosti jer je podsjećao
na slogane koji su ranije već viđeni u Srbiji, tačnije 2003. godine – “Pobijedi
za Srbiju”, i za izbore 2020. godine – “Pobjeda za Srbiju”.
SNSD je na izbore 2008. godine koristio slogan “Moja kuća
Srpska”, a isti takav je četiri godine ranije već viđen za lokalne izbore u
Srbiji. Riječ je o sloganu Demokratske stranke – „Srbija – naša kuća“.
Zanimljivo je da je čak i logo koji je SNSD koristio 2008. godine – kuća iz
koje izlazi dim, isti kao što je koristio DS četiri godine ranije.
I nije samo SNSD proteklih godina bio na meti kritika zbog
neoriginalnih slogana.
“Ništa novo”
SDS je na jednim od
proteklih izbora imala slogan „Zajedno za Srpsku“, koji su 2003. godine SPO i
NS koristili u Srbiji – „Zajedno za Srbiju“. DNS je za jedne od proteklih
izbora izašao sa sloganom „Mi znamo kako“, a isti takav slogan je Srpska
radikalna stranka u Srbiji koristila za izbore 1993. godine.
– Ništa novo –
poručuje politički analitičar i vlasnik PR agencije „Pragma“ Cvijetin
Milivojević iz Beograda.
On ističe da je već
poznato da se slogani iz Srbije koriste i u Srpskoj, što pripisuje manjku
kreativnih ideja, ali i činjenici da iste agencije rade kampanje s obje strane
Drine.
– Od prvih
višestranačkih izbora na prostoru bivše Jugoslavije imate faktički prepisivanje
ideja u novonastalim državama. Slogani su često vezani uz ime naroda ili
države, entiteta. U principu, to nije dobitna kombinacija, ali jeste
„sigurica“, odnosno varijanta u kojoj ne možete da omanete – ističe Milivojević
za Srpskainfo.
Dodaje da u BiH
izbori vrlo često izgledaju kao nacionalno prebrojavanje, tako da se sa
sloganima koji su „patriotskog“ prizvuka ne može omanuti.
Milivojević kaže da
dobar dio istih agencija radi na prostoru bivše Jugoslavije i često isti slogan
djelimično prilagođavaju u zavisnosti za koje podneblje rade.
Nekada, kako dodaje
on, čak i ne prilagode već prosto prekopiraju slogan i ponude klijentu u drugoj
državi bivše Jugoslavije.
Milivojević ističe da
slogan ne može da učini čudo, već postoji kako bi eventualno uvjerio glasača u
već donijetu odluku ili da podsjeti građane da je ta stranka garant da će se ta
neka politika kontinuiteta nastaviti.
Recikliranje
Na pitanje koliko su slogani koje stranke koriste u Srpskoj
uopšte kreativni, komunikolog Mladen Bubonjić ističe da je i u ostatku
demokratskog svijeta primjetna oseka političkih ideja, što se reflektuje i u
oblasti političkog marketinga i uopšte političke komunikacije.
– Ne samo kada je riječ o politici, to se može primjetiti i
u umjetnosti i slično. Sve je manje novih, kreativnih ideja. Dolazi do
prepakivanja ili recikliranja ideja, u konkretnom slučaju slogana. To je postao
globalni trend – ističe Bubonjić za Srpskainfo.
On kaže da je primjetno da stranke u Srpskoj, ne samo one iz
vlasti, već i iz opozicije, u značajnoj mjeri kopiraju trendove iz Srbije,
konkretno ono što radi SNS.
Bubonjić ocjenjuje da smo mi još uvijek demokratija u
povoju, te da birači i dalje ne cijene stranku na osnovu programa, već na
osnovu ličnosti ili prosto glasaju uvijek za jednu te istu stranku iz
različitih pobuda.
– Iz tog razloga te poruke i slogani kod nas gube smisao.
Oni više imaju smisla za političku baru koju kod nas u značajnoj mjeri čine
neopredijeljeni, ali oni ne izlaze na izbore i do njih ne dopiru slogani i
poruke. Stalnom glasačkom tijelu kakav god slogan da postavite oni će svakako
glasati za jedne, druge ili treće. To ukazuje i na stanje i nivo demokratske
političke prosvećenosti u društvu. Stalno biračko tijelo ima svoje zacrtane
favorite i do njih slogani ne dopiru – zaključuje Bubonjić.
ILI „SRPSKA“ ILI
IZDAJNIK
Isticanje riječi
„Srpska“ u sloganima za Cvijetina Milivojevića, takođe, nije nikakva novina. On
ističe da skoro sve stranke u Srpskoj, bilo da su vlast ili opozicija,
naglašavaju to Srpska u svom sloganu jer smatraju da se time faktički
legitimišu kao neko ko neće izdati svoj entitet u BiH. To se, dodaje Milivojević,
pogotovo odnosi na opoziciju, koja se plaši da će ih vlast optužiti za izdaju
srpskog nacionalnog interesa.
– Onda kada u slogan
dodate „Srpska“ to je „sigurica“ da niste izdajnici – zaključuje Milivojević.
(
www.srpskainfo.com, EuroBlic, Snježana
Karić, 6.7.2022)